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王羽:创新创优,节目制作公司该怎么看齐?

2017-07-29 11:48  来源: 浏览:421

【观察】创新创优,节目制作公司该怎么看齐? 文/王羽(总局发展研究中心)

2017-07-28 国家广电智库

导语


田进同志在7月13日的全国广播电视传媒机构管理工作会上提出,要围绕坚持把社会效益放在首位,进一步加强节目制作机构建设管理。节目制作机构不仅包括各级广播电视台,大量的社会制作公司也是重要的制作力量,面对广播电视节目创新创优从“高原”向“高峰”迈进的发展要求,节目制作公司该如何找准方向,创作生产一批具有社会影响力,传播正能量的精品节目?


随着制播分离改革的深入推进和传播渠道的日益多样,越来越多的节目正由外部制作机构创作生产。据统计,各家电视台播出的外来节目中,有超过80%外包给民营制作公司,越来越多的节目制作机构开始投入网络剧、网络电影、网络综艺等节目的创作生产。2016年,全国节目制作机构数量达到14389家,较2015年增长了41%,是近几年来增幅最大的一年。同样,这些公司已成为社会主义市场经济体制下非常重要的广电产业主体。但总体来看这些节目制作机构的生产力水平参差不齐,“专精特新”的特色小微企业较少,出精品出优质节目的能力较弱。近五年来,总局已注销5822家机构的节目制作证,进一步规范节目制作领域的秩序。面对新形势新要求,各类节目制作公司要调整思路定位,提质增效,努力成为创新创优的有生力量。


一、坚持正确的政治方向、价值取向、审美导向,牢牢把握社会主义核心价值观


一是坚持正确导向。当前,一些节目制作公司为片面追求经济效益,导致唯收视率、唯点击率、唯票房,出现娱乐至上、媚俗低俗等问题。对节目导向问题严重的企业,总局将加强监管,吊销其节目制作许可证。各节目制作公司要自觉追求正确的政治方向、价值取向和审美导向,制作有精神含量、有正向价值,有正能量的节目。



二是坚守社会责任。节目制作公司作为市场主体,固然要追求经济效益,但作为文化企业,要坚守社会责任。在节目创作中要始终坚守正确的文化立场,大力弘扬社会主义核心价值观。坚守价值,精选内容,这是节目成功的根本,做到这些,符合民心所愿,直指人心,成风化人,节目的经济价值也会随之而来。



三是担当主体责任。各节目制作公司要作为第一责任人,对所创作生产的作品负责,严格把关,尤其是专门针对互联网制作节目的影视公司,更要遵守网上网下同一标准同一尺度的要求。


二、树立精品意识,积极创新探索,

打造节目的精神内核


一是树立精品意识,提高原创能力。一些节目制作公司精品意识淡薄,原创能力不足甚至萎缩,有的公司严重依赖版权进口,甚至发生抄袭现象。节目制作公司作为重要的文化文艺创作力量,要从观念、人才、机制等多方面入手,从传统文化、地域文化中汲取养分,创新节目模式,提升原创能力。正如习近平总书记在文艺工作座谈会上所强调的“要把创新精神贯穿文艺创作生产的全过程,增强文艺原创能力。”


二是加强文化建构,打造精神内核。节目制作公司在创新研发节目时,要融合当下最受观众关注的话题,如聚焦改革开放、科技创新、城镇化发展、新农村建设和献身国防等题材,把文艺创作汇入现实洪流。要融入家国情怀,弘扬传统文化,彰显时代风貌,提升节目深层次的文化品味,打造节目的精神内核,创作具有导向性、影响力、接受度的原创精品节目。



三、加强与播出机构合作,

找准节目制作的定位和落脚点


一是适应播出平台特点,推出符合平台定位的优质节目。节目制作公司作为内容提供方,要综合考虑播出平台的特点,进行特色化创作,使节目符合播出平台的定位。公司人员在策划、制作中要紧密沟通播出平台,双方的磨合程度对精品创作、推广和影响力起到重要作用,对推进广播电视节目综合评价体系建设也有积极意义。


二是紧跟政策思路,创作优质节目。近年来,总局提出“公益、文化、原创”的节目发展方向,并加强政策调控。制作公司要紧跟政策指导方向,办好文化类和公益类节目栏目,探索精品节目制作的捷径,不断调整公司节目创新的定位和落脚点。


三是进行差异化定位,专而优少而精。在政策倡导的节目范畴,细分节目市场,做专节目内容,进行差异化定位,努力打造具有地域特色、民族特色、年龄特色的精品节目。



各类节目制作公司要与播出机构共同努力,打造讲导向、有文化的传播平台,积极做党和政府声音的传播者、社会主流价值的弘扬者、正向趣味能量的引领者、社会效益和经济效益相统一的践行者。

轮值主编:朱新梅

后期编辑:黄田园


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