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以融合思维重构广东广电新媒体平台

以融合思维重构广东广电新媒体平台

——广东南方新媒体发展有限公司董事、总经理林瑞军

南方新媒体公司是广东广播电视台通过整合旗下新媒体产业而成立的专业公司,于2010年成立,2012年完成首轮融资,获得央企邦信资产管理有限公司8880万元的战略投资。目前,公司业务已涵盖IPTV、互联网电视、手机电视、地铁电视、网络视频、增值和垂直业务以及新媒体内容交易等,并已初步搭建起对全业务进行整合和支撑的全媒体融合云平台。其中,融合云平台获得了包括中央文化产业基金在内的多项政府资金的支持。

下面,先对公司目前的主营业务IPTV、OTT、手机电视及以“无线广东”为代表的垂直业务和应用做一个简短的介绍。

广东IPTV电视业务是由广东广播电视台、中国电信广东分公司与央视网络电视台联袂打造的智慧家庭核心产品,是“互联网+”在广电媒体的具体实践,具有直播、点播、时移、回看等功能。IPTV平台自2014年5月在广东全省上线运营以来,用户规模已突破百万,且每月以10万户的均量级迅速增长,预计到2015年末,用户规模将达到200万户。

互联网电视业务是以用户电视屏幕为终端,以我司自主研发生产的电视终端产品(机顶盒或电视一体机)为载体,通过开放的互联网环境为用户提供的新一代基础视频服务产品。2015年,公司获得广东广播电视台互联网电视业务牌照独家授权后,已与达华智能、腾讯等公司达成战略合作。目前,智能电视或机顶盒用户下载云视听APK总用户数206万,每日活跃用户约27万左右,每日新增用户约5万左右,预计年底总用户数可达500万,2016年4月达1000万,平均每月新增用户100万。

手机电视业务已推出“南方金媒体”、“悦TV”、“翼TV”、“广东手机台”等多个手机视频产品,通过手机视频观看内容的用户超过 3000万。

“无线广东”特色垂直业务通过对地方台各区域线下资源进行线上整合,融合各区域媒体资源和业务一体化运营,目标是打造新媒体领域的广东信息平台。

除以上业务之外,公司尚有关于天气、教育、音乐、体育、政务民生服务、传统直播频道+OTO等基于“互联网+”的项目在研发培育和初步运营的过程中。

广电媒体发展到今天,新媒体与传统媒体的界限其实在越来越模糊。过去,电视台主要靠节目质量提升收视率,而在当下的环境中,除了节目质量,用户习惯也已成为决定收视的重要因素之一。就好比一些针对出租车司机的电台节目收听率下降了,完全不是因为更好的节目出现了,而是司机都在用滴滴接单就不听广播了。在当下的广电传播体系里,用户才是颠覆格局的巨大力量,今天在广电行业里被津津乐道的新媒体,也许就是未来的新型主流媒体。

在这样的背景下,传统媒体与新媒体融合发展、地市台与省台联合发展的诉求应运而生。融合只是手段,我们要通过融合,重新建立适应新形势的广电传播产业链。只有在健康的产业链或者叫“生态圈”里,才有可能使融合发展落到实处,不再是一个时髦的口号。

为了顺应媒体融合生态化发展的趋势,南方新媒体公司投资1亿多元搭建起可以对全业务实现支撑的全媒体融合云平台。融合云平台是创新的技术平台,是新媒体内容的聚合基地,承担全业务的技术支持,参与产品设计,同时与市场对接。

融合云平台本质上是一个开放性的服务平台,它对各种业务与应用具有强大的支撑能力,不但可以支撑IPTV、OTT、手机电视等广电基础视频业务,还可以支撑广电之外的其他业务。一方面,各地市台可以将现有的内容和服务接入进来,在地方台节目资源的基础上,联合IPTV、互联网电视、手机电视三大主营业务的格局,通过融合云平台,实现牌照、内容、服务、渠道、硬件、用户、应用、大数据的多位一体和良性互动。另一方面,融合云平台的设计架构可以解决广电发展“互联网+”业务的需求。除了广电基础视频业务,融合云平台还可以支撑游戏、电商、教育、天气、体育、医疗、社区服务等基于“互联网+”的应用和业务。地市台利用成熟的融合云平台,可以迅速启动“互联网+”的业务,从而节约平台投入成本和时间成本。

广电融合发展并不是简单的业务1+1,而是充分发挥资源优势,共同探索在移动互联网无处不在的媒体格局下,广电传播的发展策略和未来走向。我们希望通过合作和探索,能够搭建起一个健康的生态圈。在这个生态圈里,政策、技术、资本、竞争、思维等全方位的升级将驱动传统广电和新媒体之间发生裂变和重构,最终实现真正的融合发展。

在融合发展的过程中,南方新媒体公司希望在广东省新闻出版广电局和广东广播电视台的战略规划之下,与全省的地市电视台和新媒体机构开展关于融合发展的探索,我们欢迎在场的兄弟单位、同行单位将各自的特色内容和服务接入到融合云平台上来。我们希望在实现联合发展的基础上,再借助资本的力量,做大格局,提升市场能力,这才是融合的深度意义所在。

最后,祝愿今天的论坛取得圆满的成效,也祝愿广东省广播影视产业协会欣欣向荣、越办越好!

谢谢大家!

林瑞军简介:

林瑞军,广东南方新媒体发展有限公司董事、总经理,主任记者,具备近30年媒体工作经验。曾长期从事电视新闻和社会、经济类专题节目的制作和管理工作,作品多次获得中国新闻奖、国家电视行业奖等奖项,在国家和省级刊物发表多篇论文。曾担任广东台香港、澳门回归、建国50周年庆典等历史事件的现场直播总导演。自2004年起,转入广电系统对新媒体业务的拓展,实现多方融资,使广东广播电视台的新媒体产业价值实现增量的增长。作为股东方代表,林瑞军总经理参与各项目公司董事会的管理,其经营构想和管理方式得到了各合作方的认同。