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媒体融合发展:危机与策略

2016-04-12 10:47  来源: 浏览:700

媒体融合发展:危机与策略

——国家广电总局发展研究中心副主任杨明品

一、传统广电主流媒体面临的五大危机

1. 受众流失危机:2.6亿人经常使用电脑设备看电视,1亿人经常使用手机看电视,超过80%的人看电视的同时用其他终端看节目。电视观众收看时间一年间减少12分钟。有线用户首次下滑,收视时间缩短,央视网与爱奇艺同一内容,观看量迥异。

2. 广告流失危机:整体上,中央、地市两级广告下滑,省级略有增长;二三线卫视、地面频道和城市台广告大幅下降;从发展困难到生存困难

3.人才流失危机:骨干人才、年青人流失

4. 改革滞缓危机:在规范中失去改革动力,不敢改、不会改、不想改,改革滞缓等于自我放弃

5. 话语权流失危机:议题设置能力、舆论引导效果

舆论阵地能不能守住?

二、传统广电主流媒体实现媒体融合要推进五个转变1.推进广电节目和服务向产品转变(产品意识)2.推进媒体渠道向媒体平台转变(开放意识) 视频产业的五个发展方向:内容+个性化推荐,内容+精细化运营(周边内容,包括游戏),长视频+短视频(华盛顿邮报的短视频战略),移动端+电视(建立移动端和网联网电视端的云同步和互动机会),会员+粉丝服务。

3.推进媒体业态向媒体生态转变(生态意识)4.推进媒体受众向媒体用户转变(用户意识)

5.电视端向多终端特别是移动端转变 2014年,网络视频的手机使用率71.9%,首次超过PC。移动端播放量占比从32%上升到67%,网络视频行业市场达到239.7亿元,增长率达到76.4%.广告在其中的占比63.4%,其他类收入入,互联网电视和机顶盒等终端销售收入\游戏联运等收入增幅明显,会员等增值服务收入仅占5.1%。移动端基于APP的渠道让用户对视频应用品牌的认知度更强。用户在移动端观看的视频内容集中在长视频。电视剧、电影和综艺等长视频内容的移动端用户占比都超过了70%。 2015年,中国手机网民用户达到6.57亿,中国智能手机用户6.01亿,手机作为第一大上网终端的地位更加稳固,2014年移动广告市场规模达275.6亿,同比增长137%,预计到2015年移动广告市场规模564.9亿元。

三、推进媒体融合发展的策略选择-“三支撑一引擎”融合发展模型

(一)拓展和夯实三个支撑

1.优质内容和权威资讯服务(最大优势)

2.实施宽带广电战略(有线网的宽带化,双向、智能、泛在、安全及宽带业务开展。节目传送的宽带化:全渠道、全场景、全终端.

3.实施广电+行动(用户入口价值最大化)

1)广电+客户端+…。苏州台:广电+城市服务云平台(新闻资讯、公共信息、社区互动、手机游戏、应用市场、文化资源、电子商务、广告植入。20多个功能模块)

2)广电+IPTV+…;

3)广电+OTTTV+…;

4)“节目+…”。例:《爸爸去哪儿》+生态:电影、手游、图书、 纪录片、桌面屏锁、智能手表等。

5)TV2O,TV2O2O:SMG:女神的新衣,电商的综艺化,综艺的电商化;

(二)推进体制机制同市场全面对接

政策:

中办《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》:坚持行政推动与发挥市场作用相结合,探索以资本为纽带的媒体融合发展路径。推动传媒媒体吸引社会力量参与融合项目的技术研发和市场开拓。增强传统媒体的市场竞争意识和能力,健全技术创新激励机制。

国办《三网融合推广方案》:广播电视播出机构与电信企业可探索所中合资合作经营模式。建立基础电信运营企业与广电企业、互联网企业、信息内容供应商等合作竞争机制。

中办《关于推动国有文化企业把社会效益放在市委、实现社会效益与经济效益相统一的指导意见》:电台电视台等新闻单位可以依法开展有关经营活动,但要做到事业与产业分开、采编与经营分开。经营部分剥离进行转企改制。………

迎来改革最大的机遇期!

杨明品简介

杨明品,现任国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任,高级记者、研究员,上海大学影视与传媒产业研究基地特聘研究员。1986年本科毕业于湖南师范大学中文系,1989年研究生毕业于湖北大学中文系,获硕士学位。毕业后,先后在中国特区时报,中共海南省委宣传部,中央人民广播电台、中国国际广播电台驻海南记者站工作,担任记者、主任记者、高级记者、副站长,长期工作在新闻采访一线,多次负责一些重要问题、重大事件的调研和报道,所采写的多篇内参得到中央主要领导的重要批示和中办、国办及有关部委的重视,并产生过重要影响。先后获得10多项国家和省部级新闻奖。系全国“百优”广播电视理论工作者。

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